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UTM Link

Gli UTM (acronimo di “Urchin Tracking Module”) sono dei parametri che vengono aggiunti a un URL con lo scopo di individuare la sorgente di traffico che poi verrà trasmessa a Vantevo Analytics.

Gli UTM Link ti aiutano a ottenere informazioni dettagliate sulle tue campagne e sul traffico. L'uso corretto degli UTM nella codifica dei link ti aiuterà a raccogliere preziosi dati sui tuoi clienti e sul loro percorso all’interno del sito.

In questa sezione hai a disposizione lo strumento di creazione URL per aiutarti ad inserire i parametri nei link.

Cosa sono i parametri UTM?​

Un parametro UTM è uno snippet di codice da aggiungere alla fine di un URL per monitorare il rendimento di campagne e contenuti. Ci sono 5 parametri URL che puoi monitorare: source, medium, campaign, term and content.

  • Source (utm_source) è il dettaglio di provenienza del traffico che arriva sul tuo sito web.
  • Medium (utm_medium) indica il mezzo di marketing utilizzato per creare la campagna, come per esempio email, post, banner pop-up, video etc.
  • Campaign (utm_campaign) è il nome che identifica la campagna di marketing che vuoi monitorare.
  • Content (utm_content) identifica quale contenuto ha inviato il traffico. Se, ad esempio, all’interno di una stessa pagina di newsletter hai più call to action, configurando questo parametro puoi capire quale link è stato cliccato.
  • Term (utm_term) utile per gli annunci a pagamento, indica la parola chiave  che ha portato l’utente a fare click sull’annuncio.

Una volta inseriti i parametri desiderati, il link personalizzato è pronto. Per copiarlo basta cliccare sull'icona "copia" sulla destra del link e utilizzarlo nelle tue campagne di marketing.

Le dimensioni che monitori tramite codici UTM vengono visualizzate nei rapporti di analisi per darti una visione più chiara delle prestazioni di marketing. Nello specifico, la metrica Referrals mostra da quali sorgenti proviene il traffico al tuo sito web.

Per maggiori informazioni sulle metriche, consulta la pagina Referrals.

**utm-link-completo**

Perché i parametri UTM sono importanti​

Senza i dati della campagna UTM, è facile attribuire il ROI al canale o alla campagna sbagliata. Potresti ritrovarti con dati in apparenza corretti ma che in realtà sono fuorvianti. Dati di marketing errati portano a decisioni di marketing errate.